El objetivo principal de esta investigación es estudiar la experiencia comunicacional de la Selección de Fútbol de Venezuela, La Vinotinto, y su relación con la identidad cultural desde la perspectiva de su desempeño (exitoso o no exitoso). Asimismo, se estudiará la campaña comunicacional que ha rodeado a la selección en los últimos 14 años y se analizará el impacto que genera de acuerdo con testimonios de expertos y protagonistas vinculados a campañas comunicacionales e identidad cultural.