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Marketing digital y posicionamiento de marca de la Empresa Stilindgraf S.A. Guayaquil, 2021
Autor
Paredes Mendoza, Magaly Matilde
Institución
Resumen
El marketing digital representa un medio de captación de clientes cuya relación con
el posicionamiento de la marca es relevante. Por lo tanto, el objetivo del estudio de
esta tesis fue determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento
de marca de la empresa Stilindgraf S.A. Guayaquil, 2021. La metodología utilizada
fue correlacional de diseño no experimental, de corte transversal, con un enfoque
cuantitativo, de tipo aplicada. Adicionalmente, la muestra fue un muestreo de tipo
censal, con una población y un tamaño de muestra de 10 empresas en un ranking
del merco talento. Para la recolección de los datos se realizaron encuestas como
técnica, el instrumento aplicado fue un cuestionario que previamente fue validado
para demostrar su confiablidad mediante el coeficiente psicométrico de Alfa de
Cronbach. A continuación, los resultados procesados a través del software
estadístico SPSS 24 para el análisis correlacional de las variables a través del
coeficiente de correlación de Pearson, se obtuvieron coeficientes correlacionales
para el marketing digital de 0.607 y para el posicionamiento de la marca de 0.805.
Se concluye por las estadísticas y resultados obtenidos que una aplicación efectiva
del marketing digital tiene relación con el posicionamiento de la marca de una
empresa.