El marketing digital y la elección de una universidad por los estudiantes preuniversitarios de la ciudad de Trujillo, 2019

Abstract

El estudio tuvo como objetivo determinar qué relación existe entre el marketing digital y el proceso de elección de una universidad por los estudiantes preuniversitarios de la ciudad de Trujillo, 2019. La metodología empleada fue no experimental de corte transversal y correlacional, donde la muestra fue de 355 estudiantes preuniversitarios de la ciudad de Trujillo, período 2019, se le aplico dos instrumentos uno para medir el marketing digital, el cual estuvo conformado por tres dimensiones con 20 ítems y otro para evaluar la elección, la cual estuvo conformada por tres dimensiones y 20 ítems, se utilizó el programa estadístico SPSS V. 24 para “determinar la relación del marketing digital y la elección”. Los valores obtenidos evidencian que entre el marketing digital y el proceso de elección de una universidad por los estudiantes preuniversitarios de la ciudad de Trujillo existe una relación directa moderada debido que tiene un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de -0.152, y un p-valor =0.004 (p-valor<0.05), se encontró que el 99% (352 estudiantes) considera bueno al marketing digital, mientras el 97% (346 estudiantes) considera alta la elección. Así mismo existe relación entre el “las dimensiones difusión de contenidos, atracción de clientes y conversión de clientes del marketing digital y el proceso de elección de una universidad por los estudiantes preuniversitarios de la ciudad de Trujillo”, se obtuvieron un coeficiente de 0.131 y pvalor= 0.013 (p-valor<0.05); 0.034 y un p-valor=0.524 (p-valor<0.05) y 0.136 con un p-valor=0.010 (p-valor<0.05), en consecuencia, existe una directa moderada y débil entre las dimensiones del marketing digital y la elección.