info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Implementación de estrategia comercial para incentivar el uso del producto de descuento de letras y facturas en la Banca Empresas del Banco Scotiabank
Fecha
2020Autor
Aliaga Monteverde, Maricarmen
Institución
Resumen
En el presente trabajo detallaremos el desarrollo, despliegue e impacto
generado por la implementación de una estrategia comercial que tuvo como
finalidad el impulsar el uso del producto financiero descuentos (letras y facturas
negociables físicas y electrónicas) durante los periodos mayo 2017 a julio 2019
en la banca comercial y banca empresas.
Se considera de relevancia ya que esta estrategia demostró ser efectiva para
el producto descuentos y por lo que podría también ser utilizada para
incrementar el uso de otros productos financieros dentro de instituciones
bancarias; tomaremos de ejemplo al banco Scotiabank para el análisis de este
proyecto.
Por la naturaleza del tema se utilizarán términos financieros, es por ello por
lo que se adiciona un glosario y detalle de abreviaturas entre las páginas finales
del informe para facilitar el entendimiento de los lectores.