info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
La importancia del uso del insight en el posicionamiento de la campaña ‘Habla retornable’ de Inca Kola en los participantes de los talleres de la Casa de la Juventud – Trujillo 2019
Fecha
2021-05-11Registro en:
659.1 VARG 2021
Autor
Gamarra Aguilar, Andrea Nicolle
Vargas Romero, Jose Enrique
Institución
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo conocer de qué manera se usó el insight en el
posicionamiento de la campaña ‘Habla Retornable’ de Inca Kola en los participantes de los
talleres de la Casa de la Juventud– Trujillo 2019. El trabajo fue de tipo descriptivo
permitiendo el análisis de las variables “insight y posicionamiento”, llegando a una muestra
total de 195 jóvenes, para ello, se les aplicó un cuestionario de veinte ítems, que fue validado
mediante juicio de expertos con la finalidad de medir la percepción de los sujetos de estudio
frente a la campaña así como la identificación de los insight más representativos. Además, se
aplicó una ficha de observación validada mediante juicio de experto, que fue aplicada a los
cuatro spots de la campaña con el fin de analizar las características centrales del spot así como
el tipo de posicionamiento que proyectó. Los resultados de la investigación evidenciaron que
el insight emocional fue el principal para lograr el posicionamiento de la campaña,
concluyendo que la campaña ‘Habla Retornable’ usó adecuadamente los insights
emocionales, culturales y simbólicos logrando de esta manera un posicionamiento por ventaja
diferencial en los participantes de los talleres de la Casa de la Juventud– Trujillo 2019.