Marketing digital como estrategia en la presencia de marca de Maracuyá detalles en la ciudad de Trujillo en el año 2018

Abstract

La presente tesis realiza el análisis del Marketing Digital como estrategia en la presencia de marca de Maracuyá Detalles en la ciudad de Trujillo; mediante los medios digitales utilizados por la empresa y la aplicación de encuestas a hombres y mujeres de 15 a 29 años de edad considerado como público objetivo de Maracuyá Detalles. La aplicación de la encuesta tiene como objetivos diagnosticar la situación del uso de marketing digital de las principales tiendas de regalos en Trujillo, analizar la gestión de marketing digital de la marca Maracuyá Detalles y evaluar la presencia de marca de Maracuyá Detalles en la ciudad de Trujillo en el año 2018. Para el análisis de la información, se utilizaron los medios digitales en donde está presente Maracuyá Detalles y su competencia. Para el análisis de la información obtenida de las encuestas, se utilizó el software IBM SPSS Statistics 23 como soporte de procesamiento de datos. Es así que el trabajo de investigación ha logrado establecer la estrategia de marketing digital que viene aplicando Maracuyá Detalles si contribuye en su presencia de marca. Y es así, que los consumidores recuerdan, identifican y relacionan elementos y atributos de marca, gracias a la gestión en medios digitales. Finalmente, se concluye que si una marca genera contenido de interés en plataformas digitales y realiza acciones en base a una estrategia digital establecida, será de fácil recordación y reconocimiento de marca.

The presentation of this thesis carries out the analysis of Digital Marketing as a strategy in the presence of a tradebrand of Maracuyá Detalles in the city of Trujillo; through the digital means used by the company and the application of surveys to men and women from 15 to 29 years old considered as a target audience for Maracuyá Detalles. The purpose of the survey application is to diagnose the marketing use situation of the main gift shops in Trujillo, analyze the digital marketing management of the Maracuyá Detalles and evaluate the presence of Maracuyá Detalles in the city of Trujillo in the year 2018. For the analysis of the information, the digital media where it is present were used Maracuyá Detalles and the other tradebrands. For the analysis of the information obtained from the surveys, we used the IBM SPSS software and Statistics 23 as support for data processing. This is how the research work has managed to establish the digital marketing strategy that Maracuyá Detalles is applied if you contribute in the tradebrand presence. It’s like that the consumers identify and relate brand elements and attributes, thanks to the management in digital media. Finally, it is concluded that if a tradebrand generates content of interest in digital platforms and perform actions based on an established digital strategy, it will be easy Remembrance and recognition.