Despite the importance of life insurance as an investment for protection, many of us, especially the young generation were still unaware of the importance to purchase their own life insurance. Therefore, the objective of this study was to investigate factors that related to the demand for life insurance among “Generation Y” in the Klang Valley, Malaysia. Using a purposive sampling method, a total of 320 respondents from Klang Valley, Malaysia involved in this study. All data gathered were tabulated and analysed using SPSS, employing Descriptive Analysis, Independent Sample T-Test, One-way ANOVA, Pearson’s Correlation Analysis and Multiple Linear Regression Analysis. The results showed that there is a moderately important level of demand for life insurance among the “Generation Y”. Significant differences were found in demand for life insurance in accordance with gender, age group, monthly income, and education level. Besides, significant relationships were found between income level, knowledge of life insurance, income protection, risk attitude, and demand for life insurance. Furthermore, risk attitude, income level, knowledge of life insurance, and income protection were the predictor factors of demand for life insurance. A pesar de la importancia del seguro de vida como inversión para protegerse, muchos de nosotros, especialmente la generación joven, seguimos sin ser conscientes de la importancia de contratar un seguro de vida propio. Por lo tanto, el objetivo de este estudio era investigar los factores relacionados con la demanda de seguros de vida entre la "Generación Y" en Klang Valley, Malasia. Utilizando un método de muestreo intencionado, participaron en este estudio un total de 320 encuestados de Klang Valley, Malasia. Todos los datos recopilados se tabularon y analizaron con el programa SPSS, empleando análisis descriptivo, prueba T de muestras independientes, ANOVA unidireccional, análisis de correlación de Pearson y análisis de regresión lineal múltiple. Los resultados mostraron que existe un nivel moderadamente importante de demanda de seguros de vida entre la "Generación Y". Se encontraron diferencias significativas en la demanda de seguros de vida en función del sexo, el grupo de edad, los ingresos mensuales y el nivel de estudios. Además, se hallaron relaciones significativas entre el nivel de ingresos, el conocimiento de los seguros de vida, la protección de los ingresos, la actitud ante el riesgo y la demanda de seguros de vida. Además, la actitud ante el riesgo, el nivel de ingresos, el conocimiento de los seguros de vida y la protección de los ingresos eran factores predictores de la demanda de seguros de vida. Apesar da importância do seguro de vida como um investimento para nos protegermos, muitos de nós, especialmente a geração mais jovem, ainda não tem consciência da importância de subscrever um seguro de vida. Por conseguinte, o objetivo deste estudo foi investigar os factores relacionados com a procura de seguros de vida pela "Geração Y" em Klang Valley, na Malásia. Utilizando um método de amostragem intencional, participaram neste estudo um total de 320 inquiridos de Klang Valley, na Malásia. Todos os dados recolhidos foram tabulados e analisados com recurso ao software SPSS, através de análise descritiva, teste t de amostras independentes, ANOVA unidirecional, análise de correlação de Pearson e análise de regressão linear múltipla. Os resultados mostraram que existe um nível moderadamente significativo de procura de seguros de vida entre a "Geração Y". Foram encontradas diferenças significativas na procura de seguros de vida por género, grupo etário, rendimento mensal e nível de escolaridade. Além disso, foram encontradas relações significativas entre o nível de rendimentos, o conhecimento dos seguros de vida, a proteção dos rendimentos, a atitude face ao risco e a procura de seguros de vida. Além disso, a atitude face ao risco, o nível de rendimentos, o conhecimento do seguro de vida e a proteção dos rendimentos foram factores de previsão da procura de seguros de vida.