Estudio de la publicidad oposicional y su aceptación en la ciudad de Machala.

Abstract

La publicidad nace junto al comercio, esta se origina en Grecia, los vendedores de aquella época eran ambulantes y a cada localidad nueva que llegaban, daban a conocer lo que ofertaban; en ese tiempo propagaban sus productos llamando a la gente, intentando convencerlos de que adquieran su mercancía. La publicidad en el siglo XX llega a su mayor auge, esto se da por los medios de difusión, las empresas comenzaron a lanzar sus mejores publicidades, pero lo hacían afrentándose con la competencia, por lo que tuvieron que crearse leyes que manifestaban e incentivaban el respeto y la ética con el objetivo de evitar pugnas comerciales. En la actualidad, esta herramienta se ha convertido en algo indispensable para las empresas, es un modo de persuadir de forma directa e inmediata al consumidor, por lo que hoy se puede encontrar muchas opciones novedosas para hacer publicidad. En el presente trabajo se mencionará acerca de la publicidad oposicional y brevemente sobre la publicidad comparativa, se indicará la diferencia que existe en ambas, se señalará una investigación que fue aplicada en Chile y se realizará un experimento, para conocer si existen los mismos resultados en la ciudad de Machala y medir el nivel de aceptación entre los usuarios.