El presente artículo pretende analizar los significados y representaciones condensados en los emprendimientos para establecer lugares de la memoria de Malvinas en Bahía Blanca desde 1982 hasta el 2012, contextualizándolos en las luchas por la memoria de la guerra a nivel local y nacional. Hace foco en tres iniciativas para construir memoriales de Malvinas en esta ciudad del sudoeste bonaerense – que se imaginó históricamente como la “Capital del sur argentino” y “Puerta de la Patagonia” –, haciendo hincapié en los actores que se involucraron en las “batallas por la marca”, sus objetivos y proyectos, así como en las coyunturas de activación memorial.This article analyzes the meanings and representations condensed in the ventures to establish places of Malvinas memory in Bahía Blanca from 1982 to 2012, framing them in the context of the struggles for war memory at local and national level. It focuses on three initiatives to build memorials of Malvinas in this southwestern city of Buenos Aires – which had historically imagined as the “Capital of the south of Argentina” and “Gate of Patagonia” –, identifying the actors who were involved in the “battles for the mark”, their intentions and projects, as well as the situations of memory activation.Departamento de Historia