| dc.description.abstract | En la presente investigación titulada “Imagen de la Mujer como Objeto
Publicitario: Estudio de impacto entre los estudiantes de la Universidad
Politécnica Salesiana, Sede Quito”, se hace un análisis sobre la utilización de la
mujer por la publicidad para presentar sus productos y servicios a los
telespetadores, quienes a diario están en contacto con los medios de
comunicación masiva, especialmente la televisión.
A partir de la Revolución Liberal, la mujer ecuatoriana comienza a adquirir un
papel más relevante en la sociedad, ya que a partir de este fenómeno se
consolida paulatinamente su participación en la vida pública. La imagen de la
mujer tiende a equipararse a la del hombre, de ama de casa pasa a asumir otros
roles como mujer, madre, esposa y profesional. Durante el siglo XX, sobre todo en
las sociedades occidentales, la mujer abandona su imagen sumisa y comienza a
competir con el hombre por la consecución de objetivos de valoración social,
especialmente dentro del campo profesional y político.
Este desarrollo en términos sociales, va acompañado por un desarrollo de la
imagen de la mujer en publicidad a un sentido erótico. Existe una suerte de
liberación de la imagen femenina, la cual es expresada en varios contextos. En el
presente estudio, nos interesa analizar cuál es el rol que juega la imagen
femenina en el ámbito de la publicidad, especialmente en aquella que está dirigida
a amplios públicos. | |
