Evaluación de la marca "Viña Cuidad Bella"

Abstract

Para poder evaluar la marca ciudad “Viña Ciudad Bella”, correspondiente a la ciudad de Viña del Mar. Se abordó en el marco teórico todo lo que se entiende por marca, se profundizó ¿qué es el valor intangible de marcas?, la importancia de estos y los objetivos correspondientes. Luego se estableció el método de evaluación seleccionado para la evaluación del estudio. Y a continuación se establecieron los atributos emocionales así como funcionales, que permitieron detectar el comportamiento del público objetivo al visitar la ciudad de Viña del Mar, como destino turístico.