Perfil del consumidor de marcas propias en el retail de la Región de Valparaíso

Abstract

Las Marcas Propias son un tema cada vez más estudiado que se ha vuelto de gran interés en el mercado. Esta tesis tiene por objeto determinar el Perfil del Consumidor de Marcas Propias de Retail en la Región de Valparaíso. A través de un estudio realizado por medio de la aplicación de una encuesta en supermercados de dos de los holdings más importantes de la industria del retail chileno, se busca determinar quiénes son dichos consumidores, así mismo, el estudio entrega información complementaria del perfil con respecto al proceso de compra y las categorías que son demandadas.