Estrategias de trade marketing para optimizar resultados : caso Farmacias Cruz Verde

Abstract

El presente trabajo de titulación explica varios temas relacionados con el Trade Marketing, revisando su estructura básica basada en estudios anteriores y aplicados a un caso práctico. No obstante, al ser una disciplina emergente, implicará que exista poca claridad sobre su correcta implementación en la industria del consumo masivo. Por lo tanto, se analiza la implementación del Trade Marketing en Farmacias Cruz Verde, repasando su cuerpo estratégico, desarrollo y medición del desempeño del trabajo desde una perspectiva cualitativa y cuantitativa, develando los resultados que el área aporta a la empresa.