Tesis
Marketing de localidades; caso de estudio ciudad de Quillota
Fecha
2010Registro en:
Lotina, J. (2010). Marketing de localidades; caso de estudio ciudad de Quillota. Universidad de Valparaíso, Viña del Mar
Autor
Lotina Rojas, Jose Miguel
Institución
Resumen
Una ciudad se define como un espacio geográfico en el cual las personas
cohabitan y buscan satisfacer sus necesidades.
Desde este punto de vista, la ciudad debe ofrecer alternativas que sean atractivas
para los diferentes públicos que se desea atraer, que son los residentes,
inversionistas y turistas, en ese sentido podemos ver una ciudad como una
empresa que vende soluciones a los intereses de cada stakeholders.
El marketing de ciudad es la aplicación de técnicas comerciales propias de las
empresas, a la gestión y promoción de una ciudad. Este se comenzó a utilizar en
Europa a mediados de la década de 1980; ciudades como Barcelona en España,
Milán en Italia y Londres en Inglaterra, han utilizado estas técnicas para potenciar
la imagen de sus ciudades y aumentar sus beneficios.