Tesis
Las plataformas y su impacto en la industria de medios
Autor
Prince, Alejandro
Institución
Resumen
El debate en torno a la supervivencia de los Medios es un tema recurrente desde hace casi una
década, este sector fue de los primeros en recibir el impacto del tsunami digital, generando
nuevas oportunidades y desafíos. La posibilidad de distribuir contenidos por internet en forma
inmediata y gratis, las soluciones de publicidad contextual, el surgimiento del mercado de
nicho, las posibilidades de la auto publicación y la desintermediación, entre otros factores,
desafían a los directivos de estas industrias sin excepción.
La revolución digital potenció el ingreso al mercado de nuevos competidores tecnológicos,
que operan con el modelo de plataformas digitales, y que logran ser eficientes en la captación
del valor creado y de la atención de la audiencia, apalancados en los efectos de red y en las
nuevas formas de consumir contenidos.
El impacto de las plataformas en los Medios se dio en varios sentidos: en la distribución y la
entrega de los bienes, en los mecanismos de coordinación, en la creación de valor, en las
formas de consumo, en el control de la calidad, e incluso en la estructura misma de la
organización de medios.
Algunas empresas de medios pueden optar por un modelo de Plataforma si se cuenta con las
externalidades de red, pero también se debe prestar atención al diseño, al contexto y a las
capacidades de la propia organización. Otros medios pueden elegir posicionarse como
complemento de las plataformas o pueden preferir ser participantes. Lo importante es
entender la dinámica de las plataformas y crear productos conectados.