La figura, hoy ya conocida como usuario se desplaza ágilmente en un mundo interconectado. Estos usuarios, cada vez más exigentes, no son lineales ni globales, cada uno de ellos presenta singularidades a tener en cuenta al momento de diseñar estrategias de comunicación. En esta investigación buscamos reflexionar sobre el lugar de la aplicación Movi Joven en su ecosistema digital a partir de un análisis de las prácticas de sus usuarios. Estas resultan fundamentales para poder revisar los objetivos que tiene el programa y elaborar una propuesta comunicacional que aporte a su desarrollo.Fil: Delgado, María Lucía. Universidad Nacional de Rosario. Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales. Escuela de Comunicación Social; Argentina