article
Moda mimética, desviante e criativa : em busca da secundidade perdida
Mimetic, Deviance and Creative Fashion : looking for a lost Secondness
Autor
Pérez, Clotilde
Pompeu, Bruno
Institución
Resumen
Este artigo apresenta a reflexão decorrente de pesquisas teóricas e de duas pesquisas
empíricas realizadas sobre o consumo de moda, que tiveram como desafio entender esse
consumo a partir das práticas cotidianas do consumidor. Nosso objetivo neste texto é
apresentar uma categorização dos rituais envolvidos no processo de consumo de moda,
especificamente o uso, procurando dar conta das suas dinâmicas condicionantes da
secundidade. Existem estudos que dão conta de um entendimento da moda como código.
Outros privilegiam seu caráter simbólico. Buscamos aqui o entrelaçamento da moda com
as ritualísticas de consumo que lhe conferem sentido. Valemo-nos, para tanto, de um corpo
teórico amplo, que agrega à semiótica conhecimentos da antropologia, da sociologia e da
filosofia, sempre tendo como ponto aglutinador uma concepção de moda que se paute no
seu caráter sígnico. This article presents the reflection resulting from several theoretical researches and
two empirical researches carried out about the consumption of fashion, which faced the
challenge of understanding this consumption from the point of view of the consumer. Our
objective in this text is to present a categorization of the rituals involved in the fashion
consumption process, specifically the use, trying to approach its dynamic condition of
the secondness. There are studies that show an understanding of fashion as a code. Others
privilege its symbolic character. We seek here to relate fashion with the consumption
rituals that produce meaning. We use, therefore, a broad theoretical body, which adds to
semiotics theory knowledge of anthropology, sociology and philosophy, always bearing in
mind a conception of fashion based on its semiotic character. Fil: Pompeu, Bruno. Universidade de São Paulo – USP; Brasil. Fil: Pérez, Clotilde. Universidade de São Paulo – USP; Brasil.