bachelorThesis
¡El boom de los influencers! Estudio de atributos y su impacto en los indicadores de marketing
Fecha
2021-05Autor
Campero Cuello, Juan Cruz
Lanzinetti Di Pinto, Gastón
Martínez Trucchia, Valentina
Martino, Diego Nicolás
Institución
Resumen
El marketing digital, sobre todo el de redes sociales, ha cobrado gran importancia en el último tiempo, y en este entorno se destaca la figura del influencer como comunicador, por lo que el trabajo investiga cómo afectan los atributos Autenticidad, Originalidad, Carisma y Atractivo Físico de los influencers del sector de la moda, sobre la Capacidad de influencia, y cómo esta a su vez incide sobre la Intención del usuario de recomendar la marca, y la Satisfacción con la marca recomendada
por el influencer.