Las redes sociales han servido de plataformas para campañas de todo tipo en el mundo. En Cali, la donación de órganos es un tema que ha sido poco abordado en estos espacios, Esta investigación se concentra en identificar los principales elementos que son claves para poder definir el desarrollo de una estrategia de comunicación en redes sociales para la difusión de campañas de donación de órganos. Lo anterior, partiendo del análisis de los casos: Fundación Banco de Ojos, Valle del Lili y Fundación Colombiana de Pre y Trasplantados