Este trabajo se propone comprender el proceso de construcción de significados del turismo para los habitantes de la comunidad de Higuera Blanca, y específicamente del Centro Integralmente Planeado (CIP) Nayarit, en la fase del Proyecto Turístico Integral (PTI) Litibú, que se ubica aledaño a la comunidad, en el municipio de Bahía de Banderas, en el occidente de México. Para lograr este objetivo se aplicó una metodología cualitativa mediante entrevistas con residentes de la comunidad y observación etnográfica. Se partió de un marco teórico construccionista para el análisis de los significados. A partir de la interpretación de los mismos, se identificó que la significación del turismo desde la comunidad incluye como aspectos principales los cambios tanto físicos como sociales relacionados con la construcción del proyecto Litibú. En general, el CIP se asocia con cambios tanto positivos como negativos que son relevantes en términos de la calidad de vida de los habitantes. El enfoque desarrollado permite profundizar en las experiencias significativas de las personas residentes que se ven involucradas de forma directa en proyectos turísticos de importancia y permiten elaborar algunas consideraciones para los planificadores desde una perspectiva más humanista.