Os efeitos do endosso de figuras públicas em propagandas

Abstract

Uma estratégia que muitas marcas utilizam em suas campanhas publicitárias é o endossamento de figuras públicas. Com a ascensão das redes sociais, essa prática se tornou cada vez mais comum: empresas contratam usuários das redes para divulgar seus produtos em troca de um bem ou de um valor monetário. Desta forma, as marcas podem realizar um anúncio endossado por uma celebridade, por um influenciador digital, por um nanoinfluenciador digital ou sem endosso algum. O presente trabalho objetivou identificar qual desses tipos de endosso nas propagandas atinge de forma mais positiva o consumidor. Para isso, foi realizada uma pesquisa quantitativa causal experimental on-line, contendo quatro materiais de coleta de dados (ICD) , cada um apresentando um anúncio fictício com um tipo de endosso diferente. Os ICD foram distribuídos aos respondentes de maneira aleatória até que cada um atingisse, ao menos, 50 respostas. Os dados foram analisados por meio da análise de variância e, desta forma, foi possível realizar uma comparação entre as respostas e concluir que a ordem de impacto positivo que um endosso causa no mercado consumidor é: propaganda endossada por celebridade, propaganda endossada por influenciador digital, propaganda endossada por nano influenciador digital, propaganda sem endosso.

A strategy that many brands use in their advertising campaigns is the endorsement of public figures. Because of the rise of social networks, this practice has become increasingly common: companies hire network users to advertise their products in exchange for a good or monetary value. In this way, brands can run an ad endorsed by a celebrity, a digital influencer, a digital nano-influencer or no endorsement at all. The present work aimed to identify which of these types of endorsement in advertisements reaches the consumer in a more positive way. An experimental causal quantitative research was carried out online: four questionnaires, each containing an advertisement with a different type of endorsement, were randomly distributed to respondents until each one reached at least 50 responses. In this way, it was possible to compare the answers and conclude that the order of positive impact that an endorsement causes in the consumer market is: advertising endorsed by celebrity > advertising endorsed by digital influencer > advertising endorsed by nano digital influencer > advertising without endorsement.