Artigo de Periódico
Casa de ferreiro, espeto de pau? Estudando a precificação de marcas próprias em supermercados
Fecha
2008Registro en:
v.1, p. 10-17
Autor
Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira
Monteiro, Augusto de Oliveira
Oliveira, Sergio Ricardo Goes
Rocha, Joseilton Silveira da
Institución
Resumen
O presente artigo discute a evolução do posicionamento de marcas próprias ou de
supermercados no Brasil, enfatizando o processo de formação de preços. O senso coletivo
costuma atribuir às marcas dos varejistas o estigma do binômio preço baixo e qualidade
inferior. Porém, estudos recentes indicam mudanças de atuação das marcas próprias,
sugerindo um possível reposicionamento estratégico em busca de maior valor. A controvérsia
motivou a busca de um diagnóstico atual sobre a ação destas marcas na formação dos preços.
Foram pesquisados os preços de 2200 produtos, coletados em três diferentes redes de
supermercado de Salvador, Bahia. A análise estatística dos dados evidenciou a prática de
preços significativamente menores em marcas de supermercados. Os resultados obtidos
sugerem haver espaço para a adoção de preços superiores para os produtos sob marcas
próprias. Varejistas brasileiros poderiam utilizá-las como estratégia de diferenciação,
reforçando a qualidade e o valor percebido destes produtos.