Dissertação
Dimensões e padrões poéticos do filme publicitário contemporâneo
Fecha
2012-05-24Autor
Aneas, Tatiana Guenaga
Aneas, Tatiana Guenaga
Institución
Resumen
Esta dissertação trata da análise de filmes publicitários, a partir de uma perspectiva de análise
interna baseada sobretudo na Poética do Filme. Parte-se do pressuposto de que todo filme
publicitário possui duas dimensões fundamentais: uma necessária dimensão promocional, e
um estrato propriamente fílmico que geralmente está a serviço dos objetivos promocionais do
filme. A partir disso, busca-se compreender como ocorre a acomodação destas duas
dimensões, com base na análise de um corpus composto por doze peças de publicidade
audiovisual. É proposta uma categorização a partir da observação de dois padrões poéticos
recorrentes: o primeiro grupo de filmes investe na produção de estados de ânimo uniformes; e
o segundo grupo tende a produzir estados de ânimo desuniformes. Por fim, conclui-se sobre a
necessidade metodológica de abordar este tipo de objeto com um olhar focado na relação
entre as duas dimensões fundamentais defendidas a princípio.