bachelorThesis
Empreendedorismo feminino: o perfil das mulheres empreendedoras no segmento da moda e como elas adotam estratégias de marketing nas redes sociais.
Registro en:
SILVA, Emanuela Ana Paula da. Empreendedorismo feminino: o perfil das mulheres empreendedoras no segmento da moda e como elas adotam estratégias de marketing nas redes sociais. Caruaru: O Autor, 2019.
Autor
SILVA, Emanuela Ana Paula da
Institución
Resumen
O empreendedorismo feminino vem se desenvolvendo no polo têxtil do agreste de Pernambuco, sobretudo, ao considerar o mercado da moda e a utilização dos planos de marketing voltados para as mídias sociais e o empreendedorismo feminino. Neste sentido, a presente pesquisa objetivou os perfis destas mulheres empreendedoras, no segmento moda, como elas adotam estratégias de marketing e seus papeis como influenciadoras. Realizou-se 9 (nove) entrevistas semiestruturadas, seguindo 3 (três) roteiros diferentes: um para empreendedoras, um para blogueiras e outra para empreendedoras influenciadoras digitais. A amostra das participantes da pesquisa está classificada como não probabilística. Os dados obtidos através das entrevistas foram analisados pela técnica de Análise de Conteúdo. Os resultados obtidos demonstram as influências destas empreendedoras no mercado da moda, as estratégias de marketing que as trazem mais retorno financeiro, bem como mais proximidade com seus consumidores, em seus respectivos negócios e o apoio encontrado em familiares na hora de empreender. Female entrepreneurship has been developing in the textile center of Pernambuco, especially when considering the fashion market and the use of marketing plans focused on social media and female entrepreneurship. In this sense, the present research aimed at the profiles of these women entrepreneurs, in the fashion segment, how they adopt marketing strategies and their roles as influencers. There were 9 (nine) semi-structured interviews, following three (3) different screenings: one for entrepreneurs, one for bloggers and the other for digital influencer entrepreneurs. The sample of the research participants is classified as non-probabilistic. The data obtained through the interviews were analyzed using the Content Analysis technique. The results obtained demonstrate the influence of these entrepreneurs in the fashion market, the marketing strategies that bring them more financial returns, as well as more proximity to their consumers in their respective businesses and the support found in family members when it comes to entrepreneurship.