Fundamentado nos preceitos teóricos e metodológicos da Análise do Discurso materialista, conforme fundada por Michel Pêcheux, este trabalho tem como objetivo analisar o funcionamento discursivo das hashtags a partir do seu uso pela/na TV. A hashtag surgiu no site de rede social Twitter em 2007 e, desde então, dada a popularidade que ganhou, passou a ser utilizada não só na Internet, mas também em outros meios de comunicação, assumindo, dessa forma, funções distintas da que possuía inicialmente no site: o agrupamento de tweets em torno de um mesmo assunto. São essas novas funções propostas pela TV que procuramos compreender nesta pesquisa. Para tanto, adotamos como material de análise: i) um conjunto de tweets sobre a minissérie Amorteamo, exibida pela Rede Globo entre maio e junho de 2015, marcados com a #Amorteamo; ii) publicações da seção “participe” do site Gshow, da Rede Globo, que mencionam a hashtag como uma forma de participar dos programas da emissora; e iii) o episódio final da terceira edição do programa MasterChef Brasil, exibido no dia 23 de agosto de 2016, pela Rede Bandeirantes, que exibe na tela a #MasterChefBR e o contador de tweets sobre o programa. Pensando especificamente nas questões colocadas em função do uso das hashtags pela TV, organizamos este trabalho em duas seções. Na primeira delas, abordamos a Internet, origem e cultura, a constituição de redes sociais através do Twitter, as hashtags e sua apropriação para outros fins, entendendo-os como parte das condições de produção e circulação do nosso corpus. Na segunda seção, nos dedicamos ao corpus em um movimento constante entre teoria e análise, mobilizando, de tal modo, as noções de: arquivo, juntamente com a sua gestão, o controle e os seus processos de legitimação; de interlocução e de interação, sendo o primeiro o movimento dos/entre os sujeitos e o segundo o movimento do sujeito com a máquina (GRIGOLETTO, 2011). Além disso, fazemos algumas reflexões sobre os métodos de tratamento do texto (PÊCHEUX, [1982], 2010) por meio da quantificação das hashtags na TV. À vista disso, as análises indicam que as hashtags são utilizadas pela/na TV como uma forma de produzir relevância/audiência na Internet e, assim, fazer com que os sujeitos usuários permaneçam conectados a ela, colocando-a como um espaço de investimento de capital, tudo isso sob o que estamos chamando aqui de efeitos de interlocução.CAPESBasado en los presupuestos teóricos y metodológicos del Análisis del Discurso materialista, tal como fundada por Michel Pêcheux, este trabajo tiene como objetivo analizar el funcionamiento discursivo de los hashtags desde su uso por/en la TV. El hashtag surgió en el sitio de red social Twitter en 2007 y, desde entonces, debido a la popularidad que ganó, pasó a ser utilizada no sólo en el internet, sino también em otros medios de comunicación, asumiendo, de esta forma, funciones distintas de la que poseía inicialmente en el sitio: el agrupamiento de tweets alrededor de um mismo asunto. Son estas nuevas funciones propuestas por la TV que procuramos comprender en esta investigación. Así que, adoptamos como material de análisis: i) un conjunto de tweets sobre la miniserie Amorteamo, exhibida por la Red Globo entre mayo y junio de 2015, marcados con el #Amorteamo; ii) publicaciones de la sección “participe” del sitio Gshow, de la Red Globo, que mencionan el hashtag como un modo de participar de los programas de la emisora; y iii) el episodio final de la tercera edición del programa MasterChef Brasil, exhibido en el día 23 de agosto de 2016, por la Red Bandeirantes, que exhibió en la pantalla el #MasterChefBR y el contador de tweets sobre el programa. Pensando específicamente en las cuestiones puestas en función del uso de los hashtags por la TV, organizamos este trabajo em dos secciones. En la primera de ellas, abordamos el internet, origen y cultura, la constitución de redes sociales a través del Twitter, las condiciones de producción y circulación de nuestro corpus. En la segunda sección, nos dedicamos al corpus em un movimiento constante entre teoría y análisis, movilizando, de tal modo, las nociones de: archivo, juntamente con la su gestión, el control y sus procesos de legitimación; de interlocución y de interacción, siendo el primero el movimiento de los/entre los sujetos y el segundo el movimiento del sujeto con la máquina (GRIGOLETTO, 2011). Además, hacemos algunas reflexiones sobre los métodos de tratamiento del texto (PÊCHEUX, [1982], 2010) por medio de la cuantificación de los hashtags en la TV. Luego, los análisis indican que los hashtags son utilizados por/em la TV como un modo de producir relevancia/audiencia en el internet y, así, hacer com que los sujetos usuarios permanezcan conectados a ella, poniéndola como um espacio de investimento de capital, todo eso bajo lo que estamos llamando aquí de efectos de interlocución.