Esta pesquisa teve o intuito de identificar a percepção dos empresários do Beco dos Calçados, localizado em Caruaru – Pernambuco (PE), a respeito dos pontos fracos e fortes, ameaças e oportunidades das suas organizações. O município de Caruaru tem no comércio, seu setor econômico mais forte, e junto com Santa Cruz do Capibaribe, Toritama e outras cidades da região formam o Polo de Confecções do Agreste. A base teórica do estudo fundamentou-se na literatura sobre estratégia e administração estratégica, a partir do conceito de análise swot, aplicado a lógica de clusters. A pesquisa foi quantitativa, de natureza exploratória e descritiva. A partir de um formulário com 20 afirmações avaliadas por uma escala tipo Likert. Foram entrevistados 40 empresários. Verificou-se na percepção destes que o Moda Center Santa Cruz é uma grande ameaça ao Beco dos Calçados, bem como a falta de planejamento para o lugar. Constatou-se também que um ponto forte no Beco dos Calçados é o fato das lojas estarem localizadas próximas geograficamente, e possuírem um horário diferenciado do comércio.This research aimed to identify the perception of entrepreneurs of the Footwear Alley, located in Caruaru - Pernambuco (PE), regarding the weaknesses and strengths, threats and opportunities of their organizations. The municipality of Caruaru has in commerce, its strongest economic sector, and along with Santa Cruz do Capibaribe, Toritama and other cities of the region form the Polo of Confecções do Agreste. The theoretical basis of the study was based on the literature on strategy and strategic management, based on the concept of swot analysis, applied to clusters logic. The research was quantitative, of exploratory and descriptive nature, from a form with 20 affirmations evaluated by a scale Likert type, 40 entrepreneurs were interviewed. It has been found that in the perception of these that the Fashion Center Santa Cruz is a great threat to Shoe Alley as well as the lack of planning for the place. It was also noticed that a strong point in the Footwear Alley is the fact that the stores are located next geographically, and have a different schedule of trade.