Brand positioning is one of the main strategies within the sphere of political and electoral marketing. Basically, its objective is to transmit a message that creates an intentional image in the minds of consumers (citizens / him). In this perspective, this work also contextualizes the universe of the political field, its actors, objectives and characteristics, as well as the theoretical framework that introduces and exemplifies the actions of marketing applied to politics. Thus, to illustrate this, the present research does a content analysis of the brand positioning on Instagram of Governor Fátima Bezerra in 2018, based on the pre-campaign, campaign and post-campaign. Therefore, the objective of the research is to understand the main strategies used by Fátima within the scope of her brand positioning. During the analysis, it was identified that Fátima strategically changed its position in order to promote more assertive communication with its target audience. As for the authors, the research uses a theoretical framework based mainly on the view of: Aaker, Muniz, Alves, Aristotle, Bardin, Kotler and Heller.O posicionamento de marca é uma das principais estratégias dentro da esfera do marketing político e eleitoral. Basicamente, seu objetivo é transmitir uma mensagem que crie uma imagem intencional na mente dos consumidores (cidadãos/ele). Nessa perspectiva, este trabalho contextualiza também sobre o universo do campo político, seus atores, objetivos e características, bem como, o referencial teórico que introduz e exemplifica as ações do marketing aplicadas à política. Dessa maneira, para ilustrar isso, a presente pesquisa faz uma análise de conteúdo do posicionamento de marca no Instagram da governadora Fátima Bezerra no ano de 2018, tomando por base, a pré-campanha, campanha e pós-campanha. Logo, o objetivo da pesquisa é compreender as principais estratégias utilizadas por Fátima no âmbito do seu posicionamento de marca. Dura a análise, foi identificado que Fátima alterou de maneira estratégia seu posicionamento com o objetivo de promover uma comunicação mais assertiva com seu público-alvo. Quanto aos autores, a pesquisa utiliza um referencial teórico embasado, principalmente, na visão de: Aaker, Muniz, Alves, Aristóteles, Bardin, Kotler e Heller.