O presente trabalho tem como objetivo identificar como foi estabelecida a relação de dominação da oligarquia Alves com o eleitorado norte-rio-grandense. Isto porque ainda hoje, ano de 2017, a família Alves possui representantes no executivo da cidade de Natal, na câmara de municipal de Natal, na câmara dos deputados e no senado federal. Assim, buscamos esse estabelecimento de relações de poder da família Alves na campanha eleitoral de 1960 para governador do Rio Grande do Norte, a qual surgiu o patriarca da família, Aluízio Alves, como a mais nova liderança política do estado naquele ano. Para entender essa relação de poder da família Alves, utilizaremos o conceito de ideologia desenvolvido por John B. Thompson e procuraremos entender como as formas simbólicas podem ser mobilizadas para construir relações de dominação. As formas simbólicas que analisaremos serão as publicadas pelo jornal Tribuna do Norte, jornal de propriedade de Aluízio Alves, durante a campanha eleitoral de 1960, as quais foram mobilizadas, através de estratégias ideológicas, para o estabelecimento da relação de dominação entre a família Alves e o eleitorado norte-riograndense.