bachelorThesis
Turismo sustentável e marketing ambiental em Fernando de Noronha: um estudo de caso exploratório sobre a Pousada do Vale
Registro en:
20150128387
JUSTO, Maria Alice de F. Nascimento. Turismo sustentável e marketing ambiental em Fernando de Noronha: um estudo de caso exploratório sobre a Pousada do Vale. 2021. 50f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021.
Autor
Justo, Maria Alice de F. Nascimento
Resumen
Over the past few years, the noun “sustainability” and the adjective “sustainable” have come
to be used regularly in different fields of professional activity. For companies and the media,
these words act as tags that, when attached to products and associated with services, add value
to them. Fernando de Noronha is the cradle of a completely ecological tourism and of several
companies – from different sectors – that can take advantage of strategies related to
environmental marketing. In order to evaluate how the Pousada do Vale adopt these practices
and use their results as a form of positive communication through environmental marketing, a
exploratory case study was made with the business. Thus, it became possible to study and
relate concepts linked to sustainable tourism and environmental marketing, understanding
how companies that adopt such practices and use the media to attract ecologically aware
consumers, who are increasingly present and demanding in relation to the market, and
increase the number of sales. Ao longo dos últimos anos, o substantivo “sustentabilidade” e o adjetivo “sustentável”
passaram a ser empregados regularmente em diferentes campos de atuação profissional. Para
empresas e meios de comunicação, essas palavras funcionam como etiquetas que ao serem
coladas em produtos e associadas a serviços, agregam-lhes valor. Fernando de Noronha é
berço de um turismo completamente ecológico e de diversas empresas – de diferentes setores
– que podem usufruir de estratégias ligadas ao marketing ambiental. Com o intuito de avaliar
como a Pousada do Vale adota essas práticas e utiliza o resultado delas como forma de
comunicação positiva através do marketing ambiental elaborado através do Instagram, do
TripAdvisor e de seu próprio site, foi feito um estudo de caso exploratório com a empresa.
Dessa forma, tornou-se possível estudar e relacionar conceitos ligados ao turismo sustentável
e ao marketing ambiental, entendendo como as empresas que adotam tais práticas utilizam os
meios de comunicação para atrair consumidores ecologicamente conscientes, que estão cada
vez mais presentes e exigentes em relação ao mercado, e aumentar o número de vendas.