The world phonographic industry has gone through several transformations since the beginning of its digitization until the development of cyberspace. As part of these changes, the interaction between audience and content becomes increasingly present and stimulated. The internet is the propitious environment for the diffusion of countless communicational games and favors the emergence of new consumption habits and collective experiences among fans. Given this situation, phonographic production assumes a prominent role as a gathering of virtual communities, arising from the socialization of music consumption. The present monograph aims to understand the singularities of this context, establishing as a methodological resource the realization of a netnography in Genius, considered the largest repository of lyrics and musical knowledge in the world. Conclusively, the analysis developed identifies the construction of collaborative hypertexts and the management of collective intelligence on the platform as strategic elements for the heating of the phonographic industry, establishing new communication dynamics between the artistic class and the fan community in Brazil with regard to consumption and the production of music in the digital environment.A indústria fonográfica mundial tem passado por diversas transformações desde o início da sua digitalização até o desenvolvimento do ciberespaço. Como parte dessas mudanças, a interação entre público e conteúdo torna-se cada vez mais presente e estimulada. A internet é o ambiente propício para a difusão de inúmeros jogos comunicacionais e favorece o surgimento de novos hábitos de consumo e experiências coletivas entre os fãs. Diante dessa conjuntura, a produção fonográfica assume um papel de destaque como congregadora de comunidades virtuais, provenientes da socialização do consumo de música. A presente monografia visa compreender as singularidades desse contexto, estabelecendo como recurso metodológico a realização de uma netnografia no Genius, considerado o maior repositório de letras e conhecimento musical do mundo. Conclusivamente, a análise desenvolvida identifica a construção de hipertextos colaborativos e o manejo da inteligência coletiva na plataforma como elementos estratégicos para o aquecimento da indústria fonográfica, estabelecendo novas dinâmicas comunicacionais entre a classe artística e a comunidade de fãs no Brasil no que se refere ao consumo e à produção de música no meio digital.