Marketing and communication are key components for the professionalization process of clubs in modern soccer. Since the teams' main sources of income such as: sports sponsorship, partner-supporter fan, ticket office and product sales are directly related to the work performed in these functions. In such a context, Social Networks on the Internet are the main means to build a direct relationship with the fans and develop effective marketing. Therefore, this very work makes a case study analysis using content analysis as methodological tool, aiming to analyze posts from marketing campaigns of the official profile of Clube Náutico Capibaribe on the social networking plataform Twitter. Identifying strategies and pointing out assertive points and possible mistakes observed from the point of view of sports marketing and communication.O marketing e a comunicação são peças fundamentais para o processo de profissionalização dos clubes no futebol moderno. Visto que as principais fontes de receita das equipes como: patrocínio esportivo, sócio-torcedor, bilheteria e venda de produtos tem relação direta com o trabalho desempenhado nessas funções. Dentro desse contexto, as Redes Sociais na Internet são os principais meios para construir uma relação direta com o torcedor e desenvolver um marketing efetivo. Desta forma, o presente trabalho faz um estudo de caso utilizando como ferramenta metodológica a análise de conteúdo, tendo como objetivo analisar posts oriundos de campanhas de marketing do perfil oficial do Clube Náutico Capibaribe na plataforma de rede social Twitter. Identificando estratégias e apontando pontos assertivos e possíveis equívocos observados sob o ponto de vista do marketing esportivo e da comunicação.