Resumo: O artigo tem como objetivo compreender fenômenos comunicacionais a partir do conceito da midiatização observando apropriações visuais de cenas de filmes em gifs identificados nos meios digitais. A problemática dessas apropriações se forma a partir do momento em que a sociedade produz sentidos visuais e registra sensações e emoções individuais e compartilhadas nos meios digitais, compartilhando situações e emoções através de imagem em movimento e texto que poderão ser reproduzidos constantemente, da mesma forma que a indústria cinematográfica pretende a partir da construção de uma memória artificial. Nesse caso, analisa como as sociedades midiatizadas transformam meios como o cinema a fim de aprimorar suas formas de comunicação e, em outro aspecto, busca compreender como as ações de atores sociais criam sentidos visuais em gifs, contam histórias produzindo novas memórias e eternizam suas vivências cotidianas a partir de um dispositivo tentativo.Palavras-chave: Cinema. Gif. Apropriação. Imagem. Memória  FROM CINEMA TO GIF: APPROPRIATIONS AND REFRAMINGS OF THE IMAGE IN THE XXI CENTURY Abstract: The article aims to understand digital communications from the concept of mediatization, observing visual appropriations of movie scenes in gifs identified in digital media. The problematic of these appropriations starts from the moment when society produces visual senses and records individual and shared feelings and emotions in digital media, sharing situations and emotions through the moving image and text that can be reproduced constantly, in the same way that film industry intends from the construction of an artificial memory. In this case, analyzes how mediatized societies transform media such as cinema, to improve their forms of communication and, in another aspect, seek to understand how actions of social actors create visual meanings in gifs, they tell stories producing new memories and eternalize their daily experiences from a tentative device.Keywords: Cinema. Gif. Appropriation. Image. Memory