Tesis
The impact of marketing and R&D investments on the financial performance of firms
Fecha
2021-05-26Registro en:
NOFAL, Bayram. The impact of marketing and R&D investments on the financial performance of firms. 2021. 48 f., il. Dissertação (Mestrado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2021.
Autor
Nofal, Bayram
Institución
Resumen
As expansões do mercado, os grandes desenvolvimentos tecnológicos e a contínua
flutuação das necessidades dos consumidores têm levado ao aumento da competição
entre empresas em vários campos. Portanto, as empresas são obrigadas a colocar uma
grande quantidade de energia e gastos em investimentos de marketing e pesquisa e
desenvolvimento (P&D) para alcançar o sucesso medido como vendas e lucratividade.
Baseando-se na theory of marketing firms, esta dissertação se concentra em investigar
os efeitos conjuntos e separados de cada um dos investimentos da empresa em
marketing e P&D sobre a participação no mercado e o retorno sobre os ativos em
diferentes períodos de tempo. Para este propósito, uma amostra de 10.197 empresas de
capital aberto nos Estados Unidos e no Reino Unido ao longo de 18 anos, possibilitou a
análise de painel com equações de estimação generalizadas, com duas variáveis
dependentes (quota de mercado e retorno sobre ativos). Esta amostra dissertação inclui
12 sectores de actividade diferentes em dois locais (Reino Unido e EUA) como
variáveis de controle, além de controlar os ativos totais e os concorrentes relativos na
indústria. Os resultados da dissertação mostram que existem efeitos positivos separados
e conjuntos dos gastos em P&D e dos investimentos em marketing sobre o desempenho
financeiro da empresa. No entanto, os seus efeitos não ocorrem na mesma proporção. A
importância deste trabalho e sua contribuição vem de seu estudo do mútuo, bem como
os efeitos separados de investimento em P & D e de marketing sobre o desempenho
financeiro da empresa, dentro de um atraso do período de 4 anos. Espera-se contribuir
para evidenciar o importante papel do investimento, isoladamente e em conjunto em
P&D e marketing, no desempenho financeiro da empresa.