Variables que afectan la fidelidad de marca. Caso de estudio Diesel

Abstract

The following undergraduate work, is a proposal that seeks to determine the consumption of fashion for women between 18 and 35 years in the city of Medellín, specifically on the jeans, to know what they think about this garment , what are the determining factors when they buy and what brands they buy, and then dive into the issue of Diesel, and succeeded in identifying a number of qualitative variables that consumers associate with the brand, as they interact with these variables, and if they generate loyalty of customers towards the brand.

El siguiente trabajo de grado, es una propuesta que busca determinar cuál es el consumo de moda de las mujeres entre los 18 y los 35 años de la ciudad de Medellín, específicamente en cuanto al jean, con el fin de conocer que piensan de esta prenda, cuales son los determinantes a la hora de comprarla y cuáles son las marcas que compran, para luego sumergirnos en el tema de Diesel, logrando identificar una serie de variables cualitativas que las consumidoras asocian con la marca, como ellas interactúan con estas variables, y si éstas generan fidelidad de las consumidoras hacia la marca.