75 p.El estudio que se presenta a continuación trata sobre la opinión de los altos ejecutivos de las empresas productoras de vino embotellado de la región del Maule, respecto del Tratado de Libre Comercio (TLC) entre Chile y la Unión Europea (UE). Este se realizó de acuerdo al conocimiento que poseían de la UE, del TLC Chile-UE y las fuentes de información que fueron utilizadas para conocer al respecto; Además se quería saber si los ejecutivos veían como una oportunidad o una amenaza el Acuerdo y si poseían fortalezas o debilidades sus empresas al momento de ponerse en marcha la Asociación. Para la realización de este estudio, se realizaron dos tipos de investigación: Exploratoria y Descriptiva. En la primera se obtuvieron las variables a evaluar en la investigación descriptiva como el precio, la calidad, la imagen y la tecnología, así como también la recolección de información necesaria para conocer sobre los temas planteados. La investigación determine que los ejecutivos en su mayoría conocían el tratado, así como también a la Unión Europea y la fuente de información mas utilizada por estos, fue la prensa escrita. Además, los encuestados establecieron que el Acuerdo de Asociación representaba una oportunidad y las variables mencionadas anteriormente, fortalezas para sus empresas.