Neste artigo, analisamos a presença das pesquisas de opinião na mídia brasileira, em períodos eleitorais. Para tanto, produzimos um mapeamento da publicação das pesquisas na mídia impressa entre 1989 e 2010, nos períodos correspondentes à campanha nas seis eleições presidenciais que ocorreram nesse intervalo. A análise observa padrões e especificidades na divulgação das pesquisas pelos principais jornais diários e revistas semanais de informação brasileiros no período indicado, com atenção para o destaque assumido pelas pesquisas nos veículos, a forma de apresentação (estratificação, informações metodológicas etc.) e seu peso na definição da cobertura e das formas de atuação da mídia nas disputas.