Señales perceptibles de los atributos del envase sostenible ambientalmente

Abstract

Los envases son de los residuos sólidos más contaminantes del mundo; y las empresas deben enfocarse en que sus contenedores tengan menos impacto ambiental, creando atributos sostenibles ambientalmente para influir en la elección de los consumidores. Sin embargo, diversos estudios muestran que aun cuando los envases incluyan atributos asociados al cuidado ambiental no garantiza que sean sostenibles ambientalmente. Así, el objetivo del presente estudio fue identificar el cumplimiento de los atributos estructurales, gráficos e informativos de los envases que se publicitan como sostenibles ambientalmente. Para esto se desarrolló un análisis de contenido de las señales perceptuales de los envases desde una perspectiva integrativa que enmarca tanto un enfoque holístico, como un enfoque analítico. Se identificó la baja demanda de envases sostenibles ambientalmente en el mercado colombiano, y poca participación de los atributos que debe tener un contenedor para considerarse sostenible ambientalmente, y para ser señales perceptibles frente a los consumidores.

Packaging is one of the world’s most polluting solid waste; and companies must focus on making their containers less environmentally impactful, creating environmentally sustainable attributes to influence consumer choice. However, studies show that even when packaging includes attributes associated with environmental care, it does not guarantee that it is environmentally sustainable. Thus, the objective of this study was to identify compliance with the structural, graphic and informative attributes of packaging that is advertised as environmentally sustainable. For this purpose, a content analysis of the perceptual signals of packaging was developed from an integrative perspective that frames both a holistic approach and an analytical approach. The low demand for environmentally sustainable packaging in the Colombian market was identified, and little participation of the attributes that a container must have to be considered environmentally sustainable, and to be perceptible signals to consumers.