Relación entre el afecto anticipatorio y la preferencia de productos de lujo y lujo ecológico.

Abstract

The objective of this study was to establish the relationship between anticipatory affect and the preference of luxury and ecological luxury products in the fashion accessories category. An intra-subject experimental study was carried out with a factorial design 3x3x2 to 36 participants; were presented three visual stimuli (anticipatory affect) with positive, neutral and negative affective charge, three products and two labels that identified the products as luxury and ecological luxury; a trial session, a test with 27 trials and an emotional valence perception scale were presented. The main findings allow to observe the relationship between the neutral and negative anticipatory affect in the preference of ecological luxury products and the positive anticipatory affect in the preference of luxury products; similarly, there is relation between the anticipatory affect and the perception of the emotional valence.

El objetivo del presente estudio fue establecer la relación entre el afecto anticipatorio y la preferencia de productos de lujo y lujo ecológico en la categoría de accesorios de moda. Para esto se realizó un estudio experimental intrasujeto con un diseño factorial 3x3x2 a 36 participantes; se presentaron tres estímulos visuales (afecto anticipatorio) con carga afectiva positiva, neutra y negativa, tres productos y dos sellos que identificaron los productos como lujo y lujo ecológico; se presentó una sesión de prueba, 27 ensayos y una escala de percepción de la valencia emocional. Los principales hallazgos permiten observar la relación entre el afecto anticipatorio neutro y negativo en la preferencia de productos de lujo ecológico y del afecto anticipatorio positivo en la preferencia de los productos de lujo; de igual forma, existe relación entre el afecto anticipatorio y la percepción de la valencia emocional.