Modelo de mercadeo y de desarrollo económico para una liga profesional de fútbol

Abstract

Este trabajo de grado tiene como objetivo reconocer el modelo de mercadeo de la liga profesional de fútbol de España y el desarrollo económico logrado con este modelo, para evidenciar lo que hace que el mercadeo del fútbol Europeo sea uno de los más importantes a nivel mundial, el trabajo está relacionado con las personas que inciden directamente en el mercadeo de los equipos de fútbol (Directivos, jugadores, fanáticos y seguidores); con la investigación se lograron determinar estos elementos, pensando en la posible aplicación de ellos en la liga de fútbol en Colombia, buscando también hacer una comparación con el desarrollo económico de otras ligas en Europa. La metodología que se trabaja en esta monografía investigativa tiene un enfoque mixto ya que permite describir los presupuestos de los equipos de fútbol (ingresos por temporada, taquilla, competiciones, abonados, hotelería y trasporte, quínelas, apuestas online, prensa y merchandising) y analizar los elementos encontrados, para proponer un modelo de mercadeo que pueda servir al futbol de nuestro país.

This degree work aims to recognize the marketing model of the professional soccer league in Spain and the economic development achieved with this model, to show what makes the marketing of European soccer one of the most important worldwide, the work is related to the people who directly influence the marketing of soccer teams (managers, players, fans and followers); The research was able to determine these elements, thinking about the possible application of them in the soccer league in Colombia, also seeking to make a comparison with the economic development of other leagues in Europe. The methodology used in this investigative monograph has a mixed approach since it allows describing the budgets of the football teams (income per season, box office, competitions, subscribers, hotels and transportation, prices, online bets, press and merchandising) and analyze the elements found, to propose a marketing model that can serve football in our country.