Acercamiento metodológico del fenómeno de la androginia y su influencia en los procesos de comunicación publicitaria
Autor
Cuevas Oviedo, Martín Felipe
Sojo Gómez, Jairo Roberto
Rodríguez Martínez, Guillermo Andrés
Institución
Resumen
Esta investigación pretende realizar un acercamiento metodológico del fenómeno de la androginia y su influencia en los procesos de comunicación publicitaria., así como la forma en que se ha apropiado la estética de lo andrógino en la industria publicitaria. A la luz de una tendencia actual de las marcas por adoptar nuevos parámetros estéticos, se revisa e indaga por la estética andrógina y su influencia en diferentes aspectos sociales, económicos, visuales y, especialmente, en lo publicitario. Para ello, se definió una muestra no probabilística por conglomerados (5) pertenecientes a disciplinas que impactan la comunicación publicitaria con criterios de inclusión seleccionados a conveniencia por el investigador y entrevistas a profundidad semiestructuradas.