journal article
Storytelling and political marketing: humanity and emotions in pursuit of legitimate visibility
Storytelling y márquetin político: humanidad y emociones
Fecha
2013-03-13Registro en:
2145-3101
110.15765/plnt.v9i16.392
Institución
Resumen
This article offers a review of the phenom-enon of storytelling as a political tool of legitimacy and a political communication resource. It presents an approach to the main conceptual contributions of storytell-ing and makes an approach to the use of this tool in societies and political sys-tems such as Colombia, considering the uses and advantages and disadvantages El presente artículo busca hacer una revisión sobre el fenómeno del storytelling como herramienta política de legitimidad y como recurso comunicativo político. Se presenta una aproximación a los principales aportes conceptuales del storytelling y se hace una aproximación al uso de dicha herramienta en sociedades y sistemas políticos como el colombiano, planteando los usos y las ventajas y desventajas o escenarios riesgosos que pueden surgir en la aplicación de esta.