Influencia del color en la decisión de compra de lencería en mujeres jóvenes universitarias en Cali

Abstract

Anteriormente, la ropa interior o lencería no era considerada como moda por estar fabricada en colores neutros o básicos como lo son blanco, negro y beige. En la actualidad, este pensamiento ha cambiado, revolucionando el mercado en cuanto a la variedad de modelos y colores en este tipo de prendas, convirtiéndolas así en unos de los ‘’accesorios’’ más importantes para las mujeres. A lo largo del tiempo las mujeres se han visto influenciadas por múltiples factores en la decisión de compra de este tipo de prendas, dicha decisión se ve mayormente influenciada por la pareja de estas ya que consideran importante su opinión. Esta investigación presenta un análisis cualitativo y cuantitativo para determinar cómo influye el color en los diferentes factores de las etapas del proceso integral de compra de lencería, en mujeres jóvenes universitarias de Cali. El muestreo tanto de la investigación cualitativa y cuantitativa fue no probabilístico por conveniencia, de las cuales se realizaron 8 entrevistas en profundidad y encuestas a 100 mujeres universitarias de las cuales solo el 71 cumplían con el perfil de uso de lencería.