Análisis del contenido publicitario de dos productos de ginecología natural dirigidos a mujeres en la ciudad de Cali, durante el primer semestre del año 2020

Abstract

El uso de productos de ginecología natural en el mundo ha tenido un crecimiento revolucionario debido a que las mujeres están implementando a sus vidas una forma que las haga sentir más naturales, en donde se reafirmen sus derechos y se reivindiquen aquellos en donde se vean vulneradas. Es por esto que las publicidades de productos de ginecología natural y menstruación sostenible están generando una creciente influencia social, especialmente entre las consumidoras. El desarrollo de esta investigación contempla un análisis del contenido publicitario que se encontró en redes sociales de marcas dedicadas a promover la ginecología natural y la menstruación sostenible, en específico de dos de estos productos, como son la copa menstrual y las toallas de tela, aspectos como estrategias de comunicación publicitaria, lenguaje, tipos de mensaje, entre otros, sirvieron como métodos de estudio para realizar dicho análisis. Para lograr esto se llevó a cabo una revisión documental, en la que se utilizó una herramienta llamada ficha documental, en la cual se caracterizó la información obtenida sobre la publicidad de dos productos de venta en Cali. El resultado demuestra que la publicidad con perspectiva de género está generando un cambio en la forma y el contenido del mensaje. Se realiza esta investigación con el fin de conocer la importancia de la publicidad en marcas y/o productos que compiten con los tradicionales con fuerte presencia en canales de comunicación por largo tiempo, se plantea lo interesante de conocer como el contenido publicitario ha hecho que las mujeres de la ciudad de Cali consuman cada vez o tengan interés por usar los productos

The use of natural gynecology products in the world has had a revolutionary growth because women are implementing in their lives a way that makes them feel more natural, where their rights are reaffirmed and those where they are violated are vindicated. This is why advertisements for natural gynecology and sustainable menstruation products are generating a growing social influence, especially among consumers. The development of this research includes an analysis of the advertising content that was found in social networks of brands dedicated to promoting natural gynecology and sustainable menstruation, specifically of two of these products, such as the menstrual cup and cloth towels. Such as advertising communication strategies, language, types of message, among others, served as study methods to carry out said analysis. To achieve this, a documentary review was carried out, in which a tool called a documentary file was used, in which the information obtained on the advertising of two products for sale in Cali was characterized. The result shows that advertising with a gender perspective is generating a change in the form and content of the message. This research is carried out in order to know the importance of advertising in brands and / or products that compete with traditional ones with a strong presence in communication channels for a long time, it is interesting to know how the advertising content has made the women from the city of Cali consume every time or are interested in using the products