Plan de marketing para el proyecto de vivienda de interés social de la empresa Grupo Constructora Máquina S.A.S en la ciudad de Roldanillo para el año 2021

dc.contributorParra Rodríguez, Jorge Orlando
dc.creatorMarmolejo Prieto, Alonso José
dc.creatorRodriguez Quesada, Juan David
dc.date.accessioned2021-04-30T15:44:54Z
dc.date.accessioned2022-09-22T18:42:36Z
dc.date.available2021-04-30T15:44:54Z
dc.date.available2022-09-22T18:42:36Z
dc.date.created2021-04-30T15:44:54Z
dc.date.issued2021-02-24
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10614/12962
dc.identifierUniversidad Autónoma de Occidente (UAO)
dc.identifierRepositorio Educativo Digital
dc.identifierhttps://red.uao.edu.co/
dc.identifier.urihttp://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3457033
dc.description.abstractEn este trabajo se diseñó un plan de marketing para el proyecto de vivienda de interés social, propuesto por la empresa Grupo Constructora Maquina S.A.S en la ciudad de Roldanillo para el año 2021, con el fin de conocer su viabilidad económica, política, social y ambiental para entrar con un potencial de competitividad en el mercado de construcción en el sector público. Para esto se identificó la situación actual de la empresa a partir de fuentes secundarias, se hizo un análisis de competitividad mediante el método de las cinco fuerzas de Porter para para conocer las ventajas y desventajas del proyecto y, finalmente, se generaron estrategias basadas en marketing mix para el posicionamiento del proyecto como nuevo producto en el mercado de viviendas de interés social. Los resultados indicaron que la constructora tiene oportunidad de consolidar un proyecto de vivienda de interés social en el municipio.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidente (UAO)
dc.publisherMercadeo y Negocios Internacionales
dc.publisherDepartamento de Mercadeo
dc.publisherFacultad de Ciencias Administrativas
dc.publisherCali
dc.relationALDANA ALVAREZ, Maria Fernanda. Plan de mercadeo para la constructora inversiones verde horizonte y los proyectos de verde horizontes y balcones de verde horizonte [en línea]. Proyecto de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales. Santiago de Cali. Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. 2017. p. 16 – 23. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: http://red.uao.edu.co/bitstream/10614/9704/1/T07372.pdf
dc.relationBENASSINI, Marcela. Introducción a la investigación de mercados: Enfoque para América Latina. 3 ed. México: Pearson Educación, 2014. p. 58. ISBN: 9786073228 BEST, Roger. Marketing estratégico. 4ª ed. México: Pearson Educación, 2007. p. 144-217. ISBN: 9788483227
dc.relationBRICEÑO PINEDA, Diva Alexandra, NIÑO CORREDOR, Rigoberto y ARANGO CANO, Vanessa. Diseño de propuesta para la construcción de Vivienda de Interés Social en barrios populares cercanos a las centralidades de Bogotá: Una propuesta de ciudad sostenible [en línea]. Proyecto de grado como requisito para optar al título de Especialista en Formulación Y Evaluación Económica y Social de Proyectos. Bogotá, D.C. Universidad Católica de Colombia. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. 2018. p. 20 – 23. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: https://repository.ucatolica.edu.co/bitstream/10983/15996/1/1.%20Proyecto%20de %20construcci%C3%B3n%20de%20VIS%20en%20Bogot%C3%A1.pdf
dc.relationCALVO LOAIZA, Alejandra Milena, MEDINA GONZALEZ, Rene Alexander y PEREZ RUEDA, Mackensi del Carmen. Decisores de compra de vivienda VIS para el proyecto puerta del sol II [en línea]. Trabajo final para optar al título de Especialista en Gerencia de Mercadeo. Bogotá, D. C. Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Facultad Ciencias económicas y Administrativas. 2018. p. 7 – 13. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/5518/An%C3%A1lisis%20de%20caso%20Decisores%20de%20Compra%20VIS.docx.pdf?sequence=5&isAllowed=y
dc.relationCASTRILLON SANCHEZ, Ronald Yesid y GRISALES DUQUE, Ruben Daniel. Propuesta de plan estratégico 2016 – 2020 para la constructora NEW MILLENIIM S.A.S en la ciudad de Pereira. [en línea]. Trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de Especialista en Planeación y Gestión Estratégica. Pereira. p. 15 – 19. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/16454/PROPUESTA%20DE%20PLAN%20ESTRAT%C3%89GICO.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.relationCOLOMBIA. CONGRESO DE COLOMBIA. Ley 388. (18, julio, 1997). Ley de desarrollo territorial [en línea]. Santa Fe de Bogotá, D.C. 2006. Diario Oficial No. 43.091. [Consultado: 24 de Junio de 2020]. Disponible en: http://recursos.ccb.org.co/ccb/pot/PC/files/ley388.html
dc.relationCOLOMBIA. CONGRESO DE COLOMBIA. Ley 1114. (27, diciembre, 2006). Destinación de recursos para vivienda de interés social [en línea]. Santa Fe de Bogotá, D.C. 2006. Diario Oficial No. 46.494. [Consultado: 24 de junio de 2020]. Disponible en: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_1114_2006.htmld
dc.relationCOLOMBIA. CONGRESO DE COLOMBIA. Ley 1151. (24, julio, 2007). Plan nacional de desarrollo [en línea]. Santa Fe de Bogotá, D.C. Diario Oficial 46700. 2007. [Consultado: 24 de junio de 2020]. Disponible en: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=25932
dc.relationCOLOMBIA. CONGRESO DE COLOMBIA. Ley 1537 (20, junio, 2012). Por la cual se dictan normas tendientes a facilitar y promover el desarrollo urbano y el acceso a la vivienda y se dictan otras disposiciones [en línea]. En: Diario Oficial. Bogotá. 2012. Consultado: 1 de octubre de 2020]. Disponible en: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=47971
dc.relationCOLOMBIA. SECRETARÍA JURÍDICA DISTRITAL. Decreto 564 (24, febrero, 2006). Por el cual se reglamentan las disposiciones relativas a las licencias urbanísticas; al reconocimiento de edificaciones; a la función pública que desempeñan los curadores urbanos; a la legalización de asentamientos humanos constituidos por viviendas de Interés Social, y se expiden otras disposiciones. [en línea]. En: Diario Oficial. Bogotá. 2006. [Consultado: 1 de octubre de 2020]. Disponible en: https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=19163
dc.relationCOLOMBIA. Ministerio de Vivienda, Ciudad y Territorio. Decreto 1533 (26, agosto, 2019). Por el cual se modifican algunas disposiciones del Decreto 1077 de 2015 en relación con la asignación del Subsidio Familiar de Vivienda y se dictan otras disposiciones [en línea]. En: Diario Oficial. Bogotá. 2019. [Consultado: 1 de octubre de 2020]. Disponible en: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=99716#:~:text=Que%20el%20art%C3%ADculo%2051%20de,financiaci%C3%B3n%20a%20larg o%20plazo%20y
dc.relationDANE. Indicadores económicos alrededor de la construcción (IEAC) [en línea]. Bogotá. 2019. p. 2 – 5. [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/pib_const/Bol_ieac_IItrim1 9.pdf
dc.relationDINERO. Vivienda: Camacol: "La meta será construir 500.000 viviendas hasta 2022" [sitio web]. Colombia. (9 de julio de 2020). [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.dinero.com/empresas/articulo/construccion-de-viviendaen- colombia-2020/292126
dc.relationECHEVERRI GUTIERREZ, Paola Andrea. Aplicación de un modelo de competitividad empresarial para la empresa Proyectos y Construcciones Triple A S.A.S. [en línea]. Trabajo de investigación. Universidad Libre Seccional Pereira. Pereira. Facultad de Ingenierías. p. 9 – 20. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/17167/APLICACI%C3%93N%20DE%20UN%20MODELO%20DE%20COMPETITIVIDAD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.relationEL TIEMPO. Economía: Ventas de vivienda ya superan los $26 billones [sitio web]. Colombia. (15 de noviembre de 2019). [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.eltiempo.com/economia/ventas-de-vivienda-en-colombia-2019- 433160
dc.relationEL TIEMPO. Economía: Crece el PIB y la venta de viviendas VIS aumenta para 2019 y 2020. (12 de julio de 2019). [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.eltiempo.com/economia/sectores/pib-crece-y-venta-de-vivienda-visaumenta- para-2019-y-2020-387798
dc.relationFRED, David. Conceptos de administración estratégica [en línea]. 9ª ed. México: Pearson Educación, 2003. 370 p. ISBN: 970-26-0427-3. [Consultado: 20 de agosto de 2020]. Disponible en: https://maliaoceano.files.wordpress.com/2017/03/librofred- david-9a-edicion-con-estrategica-fred-david.pdf
dc.relationGOBERNACIÓN DEL VALLE DEL CAUCA. Secretaría de Vivienda del Valle brindará asistencia técnica a Roldanillo en estructuración de proyecto habitacional [sitio web]. Colombia. 2020. [Consultado: 28 de noviembre de 2020]. Disponible en: https://www.valledelcauca.gov.co/publicaciones/66911/secretaria-de-vivienda-delvalle- brindara-asistencia-tecnica--a-roldanillo-en-estructuracion-de-proyectohabitacional/
dc.relationGRUPO CONSTRUCTOR MAQUINA S.A.S. [sitio web]. Tuluá, Valle del Cauca. [Consultado: 17 de junio de 2020]. Disponible en: https://grupoconstructorma3.wixsite.com/gcm1
dc.relationHOYOS, Ricardo. Plan de marketing: Diseño, implementación y control [en línea]. Bogotá: ECOE ediciones. 2013. p. 15-18. ISBN: 978-958-648-816-7.
dc.relationJIMENEZ CHICA, Julian. Plan de mercadeo para proyecto inmobiliario de la sociedad promotora EIFFEL SAS [en línea]. Trabajo de grado para optar al título de Ingeniero Administrador. Envigado. Universidad EIA. Área de Mercadeo. 2018. p. 10 – 13. . [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: https://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/1893/1/JimenezJulian_2018_PlanMercadeoProyecto.pdf
dc.relationKERIN, Roger y HARTLEY, Steven. Marketing. 13a ed. México: McGraw-Hill Interamericana, 2018. p. 220-267. ISBN: 97814562609
dc.relationKOTLER, Philip. Fundamentos de marketing. 13 ed. México: Pearson Educación, 2017. p. 170- 189. ISBN: 9786073238458
dc.relationKOTLER, Philip. Dirección de marketing. 15ª ed. México: Pearson Educación, 2016. p. 37. ISBN: 9786073237000
dc.relationKOTLER, Philip Y ARMSTROMG Gary. Fundamentos de marketing [en línea]. 6 ed. México: Pearson Educación, 2003, p. 11. ISBN 970-26-0400-1. [Consultado: 1 de septiembre de 2020]. Disponible en: https://books.google.es/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false
dc.relationLA REPUBLICA. Desempeño reciente del sector construcción y perspectivas 2020 [sitio web]. Colombia. 2020. [Consultado: 28 de noviembre de 2020]. Disponible en: https://www.larepublica.co/analisis/mauricio-santa-maria---anif- 2941063/desempeno-del-sector-construccion-y-perspectivas-2020-2991939
dc.relationLA REPUBLICA. Panorama de vivienda en Colombia [sitio web]. Colombia. 2019. [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.larepublica.co/economia/colombianos-prefieren-comprar-vivienda-visy- de-menos-de-70-metros-cuadrados-2888526
dc.relationLEOPOLDO, Alfonso. Planeación estratégica. México: McGraw-Hill Interamericana, 2008. p. 32-38. ISBN-10: 970-10-6645-6
dc.relationMALHOTRA, Naresh. Investigación de mercados: conceptos esenciales. México: Pearson Educación, 2016. p. 8. ISBN: 978-607-32-3560-0
dc.relationMACPAL. Marketing mix: concepto, estrategia y aplicaciones. España: Ediciones Diaz de Santos, S.A, 1990. p. 7-14 ISBN: 84-87189-70-9
dc.relationMINISTERIO DE VIVIENDA, CIUDAD Y TERRITORIO DE COLOMBIA. Mi Casa ya - Subsidio a la Tasa de Interés [sitio web]. Colombia. 2020. [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: http://www.minvivienda.gov.co/viceministerios/viceministerio-devivienda/ programas/mi-casa-ya-subsidio-a-la-tasa-deinteres#:~:text=Se%20pueden%20adquirir%20viviendas%20urbanas,%2C%20es%20decir%2C%20entre%20%2457.968.
dc.relationMINISTERIO DE VIVIENDA, CIUDAD Y TERRITORIO DE COLOMBIA. Minvivienda: Guías de Asistencia Técnica Para Vivienda de Interés Social [sitio web]. Bogotá. [Consultado: 15 de junio de 2020]. Disponible en: http://www.minvivienda.gov.co/viceministerios/viceministerio-de-vivienda/vis-yvip/ gu%C3%ADas-de-asistencia
dc.relationMINISTERIO DE VIVIENDA, CIUDAD Y TERRITORIO DE COLOMBIA. Minvivienda. Procedimientos en vivienda de interés social. Bogotá. 2020. [Consultado: 1 de octubre de 2020]. Disponible en: http://www.minvivienda.gov.co/Documents/guia_asis_tec_vis_4.pdf
dc.relationOIKOS. Medidas de apoyo del sector financiero para mitigar el impacto del COVID- 19 [sitio web]. Colombia. 2020. [Consultado: 28 de noviembre de 2020]. Disponible en: https://www.oikos.com.co/constructora/noticias-constructora/alivios-financieroscomprar- vivienda
dc.relationPEÑA GOMEZ, Adriana Carolina; LARA VEGA, Eliana y URREGO CHACON, Marley. Plan de mercadeo estratégico para la constructora “EDIFICART SAS” del municipio de Pitalito – Huila [en línea]. Trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de Administradora de Empresas, Contables y de Negocios. Pitalito. Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD. Programa de Administración de Empresas. 2014. p. 17 – 24. [Consultado: 5 de julio de 2020]. Disponible en: http://stadium.unad.edu.co/preview/UNAD.php?url=/bitstream/10596/2682/5/36291 86
dc.relationPINILLA POVEDA, Mariano. Tarifas vigentes a partir del 01 de enero de 2020 - según decreto 1077 de mayo 26 de 2015 [en línea]. Bogotá. 2020. [Consultado: 1 de octubre de 2020]. Disponible en: http://www.curaduria5.com/Consultas/Expensas.pdf
dc.relationPORTER, Michael. Estrategia competitiva. Técnicas de análisis de los sectores industriales y de la competencia. México: Grupo Editorial Patria, 2015. p. 15-56. ISBN: 978-607-744-049-9
dc.relationPORTER, Michael. Ser competitivo [en línea]. 9ª ed. España: Ediciones Deusto, 2009. p. 34. ISBN: 978-84-234-2695-9. [Consultado: 3 de agosto de 2020]. Disponible en: https://books.google.com.pe/books?id=CIgKoErmS_MC&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false
dc.relationPORTER, Michael. Ventaja competitiva. Creación y sostenimiento de un desempeño superior. México: Grupo Editorial Patria, 2015. p. 15-56. ISBN: 978-607- 744-080-2
dc.relationRCNRADIO. ¿Por qué compramos viviendas cada vez más pequeñas? [sitio web]. Colombia. (24 de febrero de 2010). [Consultado: 27 de julio de 2020]. Disponible en: https://www.rcnradio.com/recomendado-del-editor/por-que-compramos-viviendascada- vez-mas-pequenas
dc.relationROLDANILLO. CONCEJO MINUCIPAL DE ROLDANILLO. Acuerdo No. 006. (30, abril, 2020). Plan de desarrollo territorial “nuestro compromiso es con Roldanillo“. [en línea]. Roldanillo. Alcaldía Municipal de Roldanillo. [Consultado: 17 de junio de 2020]. Disponible en: https://roldanillovalledelcauca.micolombiadigital.gov.co/sites/roldanillovalledelcauca/content/files/000540/26982_pdt-roldanillo-20202023-orig.pdf
dc.relationSTATON, William; ETZEL, Michael y WALKER, Bruce. Fundamentos de marketing. 14 ed. México: McGraw-Hill Interamericana. 2007. p. 9. ISBN-B: 978-970-10-6201- 9
dc.relationWESTWOOD, John. Preparar un plan de marketing. Barcelona: Profit editorial. 2016. ISBN: 9788416583355
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rightsDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
dc.subjectMercadeo y Negocios Internacionales
dc.subjectPlanes de mercadeo
dc.subjectVivienda de interés social
dc.subjectRoldanillo
dc.subjectFuerzas de Porter
dc.subjectEstrategia de mercadeo
dc.titlePlan de marketing para el proyecto de vivienda de interés social de la empresa Grupo Constructora Máquina S.A.S en la ciudad de Roldanillo para el año 2021
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado


Este ítem pertenece a la siguiente institución