Trabajo de grado - Pregrado
Contribución del product placement en la caracterización de personajes protagónicos, en la serie élite - temporadas 1, 2 y 3 - emitida por Netflix
Fecha
2022-09-07Registro en:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio Educativo Digital
Autor
Pérez Romero, Maria Camila
Zuleta Arcila, Daniela
Institución
Resumen
El presente trabajo de grado tiene como eje central el contenido de emplazamiento
de marca realizado en la serie Élite emitida por la plataforma de streaming Netflix,
un formato publicitario que le permite a las marcas pautar en contextos
cinematográficos y que va en auge paulatinamente con la era digital. Para este
proyecto de investigación se realizó una amplia exploración de bases de datos en
internet, una búsqueda presencial de medios informativos en diferentes
universidades y artículos científicos, donde se encontraron expertos en el campo
con sus respectivos planteamientos como: Méndiz (2008) Bermejo Berros (2009), Baños González (2012) y Rodríguez García, (2012) entre otros.
La metodología empleada en este proyecto es de carácter cualitativo y de tipo descriptiva, ya que se llevó a cabo un análisis de la serie escogida después de una
amplia búsqueda para ampliar la teoría del emplazamiento y las marcas, y así identificar la dinámica del product placement en las temporadas uno, dos y tres de Élite, clasificando y llevando a cabo una caracterización de los personajes en la serie junto a las marcas pautadas en la producción. De esta manera, las técnicas de investigación empleadas contaron con entrevistas a seguidores y expertos, quienes aportaron valiosa información; además se efectuaron análisis de contenido que visibilizan la manera en que el product placement es empleado en sus diferentes formas y con sus múltiples oportunidades de incorporar la publicidad hoy,
en las historias. The present degree work has as its central axis the content of brand placement
made in the Elite series broadcast by the Netflix streaming platform, an advertising
format that allows brands to advertise in cinematographic contexts and that is
gradually booming with the era digital. For this research project, an extensive
exploration of databases on the Internet was carried out, a face-to-face search of
news media in different universities and scientific articles, where experts in the field
were found with their respective approaches such as: Méndiz (2008), Bermejo
Barros (2009), Baños González and Rodriguez García, (2012) among others.
The methodology used in this project is of a qualitative and descriptive nature, since
an analysis of the chosen series was carried out after an extensive search to expand
the theory of placement and brands, and thus identify the dynamics of product
placement. in seasons one, two and three of Elite, classifying and carrying out a
characterization of the characters in the series along with the marks set in the
production. In this way, the research techniques used included interviews with
followers and experts, who provided valuable information; In addition, content
analyzes were carried out that make visible the way in which product placement is
used in its different forms and with its multiple opportunities to incorporate
advertising today, in stories.