Trabajo de grado - Pregrado
Plan de mercadeo IPS Sanación a tu Alcance
Fecha
2021-04-09Registro en:
Universidad Autónoma de Occidente (UAO)
Repositorio Educativo Digital
Autor
Lozano Restrepo, Eduardo
Institución
Resumen
Sanación a tu alcance es una Institución Prestadora de Servicios de Salud (IPS)
familiar que funciona hace aproximadamente 10 años en la ciudad de Cali, esta IPS
Se dedica a ofrecer servicios relacionados con medicina alternativa como terapias
neurales, medicamentos de origen natural y demás temas médicos que estén
relacionados con la medicina no tradicional, ofreciendo sus servicios a diferentes
estratos socioeconómicos de la ciudad. Esta IPS cuenta con una sede ubicada en
el barrio Tequendama en el centro comercial paseo de la quinta.
La empresa Sanación a tu alcance, ha tenido una buena acogida entre la población
en general, obteniendo no solo un buen reconocimiento a nivel comercial, sino que
además la prestación de los servicios ha generado una muy buena solvencia
económica, sin embargo y para actualizar su portafolio de servicios es necesario
ampliar los bienes que se prestan, es así como se planea abordar un mercado
diferente consistente en asesorías sobre seguridad y salud en el trabajo, este nuevo
proyecto se adopta como un valor agregado dentro de la IPS, por esta razón es
necesario diseñar e implementar un plan de mercadeo que potencialice las
bondades del servicio, de esta manera lograr la introducción y el posicionamiento
correcto de este servicio en el mercado.
Por lo mencionado anteriormente se realizó un análisis del entorno externo e interno
de la empresa, conociendo así su situación competitiva frente al mercado, esto se
realizó mediante donde herramientas como lo son la matriz DOFA, MEFI y MEFE
para obtener un resultado concluyente, para posteriormente diseñar un plan
estratégico, donde se incluyen medidas de control y monitoreo para el cumplimiento
de los objetivos propuestos. Sanación a tu alcance is a family business that has been operating for approximately
10 years in the city of Cali. It is dedicated to offering services related to alternative
medicine such as neural therapies, medicines of natural origin and other medical
issues that are related to the, offering its services to different socioeconomic strata
of the city. This IPS has a headquarters located in the Tequendama neighborhood
in the Paseo de la Quinta shopping center.
The healing company at your fingertips has good profit margins in its time in the
market and feels the need to address a different market with a new service in the
company which consists of advice on safety and health at work. The consultancies
would be included as a new service within the IPS and with this service it is
necessary to carry out a marketing plan to achieve the correct introduction of this
service in the market.
Due to the aforementioned, an analysis of the environment in which the company is
located was carried out in order to know its current situation in the market where
tools such as DOFA, MEFI and MEFE are used to obtain a conclusive result, after
this they were designed strategies and control and monitoring measures were
established to fulfill the proposed objectives.