Trabajo de grado - Pregrado
Publicidad de Absolut Vodka en sus componentes estéticos y culturales dentro del campo de la comunicación social
Fecha
2005-01-12Autor
Alzate Méndez, Gustavo Alejandro
Quintana Barney, Luis Ernesto
Institución
Resumen
Una mirada al arte, la estética de la imagen, la publicidad, el hombre como sujeto
de ella y la cultura como elemento finamente tejido desde la interacción social y
cultural, son básicamente los aspectos que fundamentan este proyecto. Absolut
Vodka, con sus fascinantes, cambiantes y creativas publicidades ha sido la excusa
perfecta para abordar estos elementos directa y proporcionalmente ligados a la
historia del hombre, no sólo moderno, sino al hombre de siempre que ha
encontrado en el tiempo, en sus modas y megatendencias económicas y socioculturales,
una manera particular de vivir, producir y consumir.
Una interpretación polisémica sobre el mundo “Absolut” y su agregado ideológico,
es determinante en la medida en que constituye la lectura adecuada para
desentrañar sin sesgos o parcializaciones elementos culturales como lo abstracto,
el fetichismo, la historia, el arte, la iluminación, la tipografía, la moda, las siluetas,
el prestigio, lo popular y muchos otros componentes. Sin descuidar lo concerniente
a la cuestión formalmente estética orientada hacia el diseño, la pureza de las
formas, sus colores, ritmos, escalas o tensiones.
A lo largo del proyecto se puede entrever cómo esta marca mediante su fórmula
publicitaria ha sobrevivido exitosamente por más de dos décadas a amenazas tan
fuertes como nuevos y sugestivos licores, nuevos hábitos y tendencias culturales,
la consolidación de lo desechable y múltiples procesos de heterogeneidad con
respecto al escoger un producto y no otro.
Asímismo, Absolut ha entendido que el potencial de lo visual es enorme, pues no
se deja de escuchar como la radio, no se tira como un periódico y mucho menos
se elimina como un correo electrónico. Por el contrario, se almacena en la
memoría visual y se refresca automáticamente cada vez que se observa un
anuncio. Como si fuera poco, al combinar imágenes con sugestivos textos se
generan verdaderos entornos cargados de sentido y emociones. Igualmente, los
escenarios simulados sugieren ritmos de vida, incertidumbre, fantasía y anhelos
que quizá un día la humanidad disfrute