La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión Research

Abstract

Potenciada por los avances en las tecnologías de información y comunicación (tic), la comunicación integrada de marketing (cim) despierta interés de acadé-micos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidación. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formación, mediante una revisión de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodológica. El artículo aporta un estado del arte y propone líneas de investigación sobre la implementación de la cim en sectores y países no estudiados.