Estudio piloto de posibles variables cualitativas y cuantitativas incidentes en la recordación de marca del grupo Nutresa

Abstract

Este proyecto de investigación parte de la necesidad expresada por un representante del Grupo Nutresa de poder implementar una estrategia para impulsar la recordación del logo como parte de su marca, generando el objetivo principal de Analizar la incidencia de las variables cualitativas: Relación Figura/Fondo y Posición del logo en el producto sobre la recordación del logo de la marca del Grupo Nutresa, mediante el uso de herramientas de investigación de mercados y estadística inferencial. Mediante el análisis estadístico de la influencia de las variables estudiadas, se determinó que solamente la relación Figura-Fondo: Verde-Blanco, tuvo una influencia significativa sobre la recordación del logo. Lo anterior determinó la pauta para realizar el diseño de tres productos que generen recordación de la marca, y fue el soporte de utensilios el seleccionado para ser impreso en 3D.