Análisis semiológico del discurso publicitario de la empresa United Colors of Benetton en relación con su filosofía corporativa

Abstract

La presente disertación propone un estudio semiológico de cuatro piezas publicitarias de la empresa italiana United Colors of Benetton, la cual se muestra ante su público potencial como una organización igualitaria y tolerante con personas de diferente procedencia etnia, así lo expresa en su filosofía corporativa, y lo intenta demostrar en las piezas publicitarias analizadas. Para el análisis, se ha investigado sobre semiología de la fotografía y sus respectivos elementos, así como las imágenes intencional y positiva en el desarrollo de una marca. La metodología de base es la creada por Roland Barthes en el siglo anterior, pero con vigencia y resonancia hasta nuestros días. Una vez realizado el análisis plástico de las imágenes se lo comparó con el mensaje textual y oficial de la empresa. El trabajo da como resultado que la organización no mantiene alineado su discurso organizacional con el publicitario.